Главная » Разное » Бренд менеджер это кто

Бренд менеджер это кто

Кто такой бренд-менеджер: что делает и сколько зарабатывает

У бренд-менеджера работа идеологически делится на два периода: бюджетирование и исполнение бюджета. В моем случае на бюджетирование отводится где-то 3–4 месяца. В этот период мы планируем, как будем продвигать продукт и бренд в следующем году, закладываем активности, просчитываем стоимость предполагаемых активностей и прогнозируем результаты.

На планы следующего года влияют результаты текущего и прошлого годов. Мы анализируем, какие каналы продвижения были использованы, каких подрядчиков привлекали, какие активности проводили и какие результаты получили. У каждой активности свои параметры эффективности. Если это ивент — смотрим на количество гостей и охват, если работа с инфлюенсерами — смотрим, какие пользователи пришли на сайт от каждого инфлюенсера, насколько повысился интерес аудитории. То есть, это всегда многоканальное поле, нужно оценить как всю совокупность, так и каждый канал в отдельности.

Мы смотрим, как проводимые активности сказываются на продажах. Это, собственно, отслеживается на постоянной основе. Берем аналитику онлайн-продаж и отчеты офлайн-магазинов по конкретным периодам, накладываем данные по активностям, которые в этот период проводились, и таким образом измеряем эффект. И тут нужны аналитические навыки. Нужно увидеть взаимосвязи между цифрами, сделать выводы по каждой конкретной активности и просчитать, к каким показателям приведет каждая из запланированных кампаний будущего периода.

Дальше закладываем в план активности на будущий год и рассчитываем бюджет. Если бренд-менеджер обладает экспертизой, знает расценки по рынку, он может бюджетировать сам, и ему не нужен питчинг агентства, чтобы понять, сколько будет стоит реализация всего плана.

Дальше бюджет и план защищаем перед руководством и наступает период реализации. Мы распределяем задачи между подрядчиков и выбираем кандидата на каждую их них. И после активности обязательно замеряем результаты.

Кроме того, раз в полгода проводятся исследования узнаваемости брендов и реакции потребителя. Мы смотрим, увеличилось ли знание бренда без подсказки, с подсказкой, как изменился имидж бренда по множеству различных пунктов и определений. И делаем выводы, привели ли к результату наши активности или нет.

Еще мы достаточно плотно сотрудничаем с производителем. Изучаем, какие модели, продавались успешно, какие плохо шли в магазине или в онлайне, анализируем причины и даем общий фидбек. И производитель на основе наших рекомендаций может вывести какие-то модели из ассортимента и больше их не производить. Если видим определенный тренды, спрос, можем дать рекомендации производственному отделу и они разработают новую модель или линейку.

где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Обновлено 30 марта 2020

Бренд-менеджер (от англ. brand – печать, клеймо, фабричная марка) – это специалист по раскрутке торговой марки. Его цель – сделать эту марку более узнаваемой и привлекательной. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Вы даже не подозреваете, какая мощь скрывается внутри вас. Всё, что вам нужно сделать — это узнать, в чём ваша сила и как её применить. Тест «Талантум» основан на практиках, применяемых успешными людьми.

Бренд-менеджеры работают в отделах маркетинга различных компаний, начиная от торговых фирм и заканчивая дизайн-студиями. Бренд-менеджер анализирует ситуацию на рынке, проводит маркетинговые мероприятия. Исходя из полученных данных, решает, какой именно должна быть торговая марка, чтобы пользоваться наибольшим спросом среди покупателей.

Кроме того, бренд-менеджер занимается непосредственной подготовкой к выходу товара на рынок. Он разрабатывает ценовую политику (решает, когда предоставлять покупателям скидки, а когда, наоборот, повышать цены), ведет переговоры с рекламными агентствами.

Обучение на Бренд-менеджера

Оплата труда

Примеры компаний с вакансиями бренд-менеджера

Бренд-менеджер. Портрет менеджера. Специалисты сферы торговли

Бренд-менеджер

Бренд (от англ. «brand») имеет два значения: первое – «фабричная, торговая марка», «клеймо», второе – «отпечатываться в памяти, оставлять неизгладимое впечатление». Таким образом, под брендом можно понимать торговую марку, в которой находит свое отражение имидж предприятия, а также отраслевая направленность товаров. Хорошо разрекламированный и обеспеченный устойчивым положительным имиджем предприятия бренд позволяет не только стимулировать продажу товаров, но и сам может быть объектом торгового оборота, принося дополнительную выгоду правообладателю на основе лицензионных соглашений, договоров коммерческой концессии и др. Зачастую потребитель больше ориентируется именно на бренд товара, а не на реальные характеристики, психологически ассоциируя известную марку с качеством.

Бренд-менеджер – это специалист, который руководит продажей определенной категории (группы) товаров, объединенных в своей классификации по бренду. Задача бренд-менеджера как раз и заключается в том, чтобы убедить покупателя приобрести продукт. Этот менеджер является последним звеном, непосредственно осуществляющим продвижение продукта (уже разработанный и разрекламированный бренд) до покупателя. Это своего рода индикатор, позволяющий оценить качество проведенной разработки бренда и эффективность рекламных акций. Положительной оценкой будет являться стабильный спрос на товары.

При продвижении продукта бренд-менеджер в основном делает акцент не на саму техническую продажу, а на ее информационно-рекламное сопровождение, тем самым способствуя продвижению на рынок бренда. Бренд-менеджер должен ориентироваться не столько в ценовых характеристиках товара, сколько в качественных и эксплуатационных параметрах, знать особенности, позволяющие при проведении сравнительного анализа с однородными товарами других брендов выявить его преимущественные показатели. В данном случае он выступает представителем производителя товара и поэтому должен знать не только экономику и маркетинг, но и технологию производства продвигаемого товара.

Бренд-менеджер может работать как в структуре производителя, самостоятельно реализующего свой товар, так и на торговом предприятии, являющемся дистрибъютором или дилером производителя на взаимовыгодной договорной основе.

Должностные обязанности бренд-менеджера:

1. Изучение особенностей продвигаемого продукта, анализ требований потребителей к продукту на основе результатов маркетинговых исследований.

2. Осуществление анализа рынка, определение целевых потребительских сегментов рынка для продвижения продукта.

3. Разработка стратегии продвижения продукта на рынок (с учетом предложений подразделений маркетинга и рекламы по проведению рекламных кампаний, выставок, презентаций).

4. Организация проведения презентаций продукта потенциальным покупателям и потребителям, тематических семинаров (профессиональное консультирование о потребительских свойствах и качествах продукта).

5. Разработка ценовой политики по продукту, определение условий продажи товаров (системы скидок и льгот отдельным группам покупателей).

6. Прогноз объема продаж.

7. Составление бюджета по продукту, осуществление расчета ожидаемой прибыли и рентабельности с момента внедрения продукта на рынок, определение возможности убытков для предприятия на первых этапах продвижения продукта и разработка предложения по их минимизации.

8. Разработка схемы сбыта продукта (от создания новых сбытовых подразделений до реконструкции имеющихся каналов сбыта).

9. Организация договорной работы в подразделении, которое занимается продуктом, ведение учета платежных операций, анализ оперативных данных об итогах продаж.

10. Координация мерчандайзинга продукта.

11. Осуществление наблюдения за положением продукта на рынке (ход продаж продукта, спрос на него), определение и анализ отношения потребителей к продукту.

12. Выявление неудовлетворительных параметров продукта, требований покупателей к продукту (не учтенных в продукте) и сообщение о них конструкторским, технологическим и производственным подразделениям для корректировки продукта, придания ему новых потребительских свойств.

13. Отслеживание ценовой политики и спроса на бренды конкурентов, определение позиции продукта относительно аналогичных или схожих продуктов конкурентов.

14. Координация и контроль работы подчиненных работников.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Заработная плата бренд-менеджера – Plerdy

Бренд-менеджер занимается благополучием бренда – его продвижением, позиционированием, укреплением имиджа среди потенциальных потребителей. Он работает с каналами коммуникации, продумывает маркетинговые кампании, формирует общественное мнение. Фактически – является универсальным сотрудником.

Данные специалисты требуются по всему миру. Особенно часто запрос “бренд-менеджер” используют в развивающихся регионах. В списке лидеров – Южно-Африканская Республика, Ямайка, ОАЭ, Сингапур и Парагвай. Также информацию о данных специалистах активно ищут в странах Азии и Европы, демонстрируя устойчивый спрос на специальность.

За последние 5 лет частота запроса остается стабильной, периодически поднимаясь и снижаясь, – в зависимости от сезонного спроса. В паре с запросом “Brand manager” часто интересуются уровнем заработной платы. Ищут специалиста по коллаборациям и настройке рекламы на Facebook.

Давайте рассмотрим, на какую зарплату может претендовать специалист по развитию брендов, от чего зависит размер оплаты его труда и где платят больше всего. Информация поможет определить вектор развития и оценить перспективность профессии.

Заработная плата бренд-менеджера начального уровня

Новичком бренд-менеджер считается при отсутствии минимального годового стажа. Традиционно такие специалисты получают невысокую зарплату. В США средняя базовая зарплата начинающего бренд-менеджера составляет $38 000 в год, при этом различается в зависимости от компании.

Сумма соответствует $20 в час, за неделю новичок зарабатывает около $800, в месяц – примерно 3500. Мы проанализировали вакансии работодателей и выделили некоторые варианты:

Summit Retail Solutions – $27 023.
Uber – $31 200.
Rocksteady Promotions – $55 000.
Southern Event Management – $39 000.
DMG Go – $31 000.

Максимальная зарплата, которую удалось найти в списке вакансий – $56 000, минимальная установлена на уровне $23 000 – разброс достаточно большой. Это годовые заработные платы, которые предлагаются на рынке Соединенных Штатов, при этом цифры сильно зависят от местоположения работодателя и требований к сотруднику. Также зарплаты связаны с активностью рынка и развитием бизнеса в регионе. По статистике, оплату за работу выше среднего уровня (от $50 000 в год) предлагают начинающим бренд-менеджерам в калифорнийских городах Сан-Матео, Беркли и Дейли-Сити. Также в списке наиболее прибыльных городов присутствует Ричмонд в Калифорнии, Стэмфорд в Коннектикуте и Бельвью в Вашингтоне. Среднее финансовое довольствие в данных городах равно примерно 48 тысячам долларов.

Большинство вакансий предлагает почасовую зарплату выше минимальной за счет конкуренции с другими работодателями. При этом варианты с $15–16 в час тоже присутствуют, правда их очень мало.

Заработная плата младшего бренд-менеджера

После получения начального опыта бренд-менеджер получает приставку “младший” к должности и увеличение – к своей зарплате. В среднем по США заработок младшего специалиста составляет $79 000, но многое зависит от наличия определенных компетенций, сертификатов, профильного образования и других факторов.

Поскольку популярность и масштаб компании имеют определяющее значение, рассмотрим средние показатели зарплаты у популярных работодателей:

Unilever – $98 000.
Newell Rubbermaid Inc. – $69 966.
Johnson & Johnson – $105 475.
Mars, Inc. – $95 500.
Hasbro Inc. – $85 000.
Tyson Foods, Inc. – $90 000.
Starbucks – $84 627.
Danone – $85 000.
LVMH – $90 989.
Stonyfield Farm Inc. – $85 743.

Таким образом, в некоторых компаниях младшие бренд-менеджеры зарабатывают более $100 000 в год. Конечно при условии, что сотрудник полностью соответствует запросам руководства.

Заработная плата младшего бренд-менеджера в США

Лучше всего отслеживать разницу в оплате одинаковой должности по отдельным городам США. Мы проанализировали зарплаты младших бренд-менеджеров в 10 городах Америки, нашли наиболее высокооплачиваемые локации и составили подробную таблицу с необходимыми данными.

Город	Средняя годовая зарплата, $	Почасовая оплата	Еженедельный заработок	Месячное довольствие
Camden, NJ	126 917	61,02	2 440,80	10 170
San Francisco, CA	118 752	57,09	2 283,60	9 515
Richmond, VA	112 333	54,01	2 160,40	9 001,67
Minneapolis, MN	112 327	54	2 160	9 000
New York, NY	112 276	53,98	2 159,20	8 996,67
Pittsburgh, PA	99 337	47,76	1 910,40	7 960
Chicago, IL	98 492	47,35	1 894	7 891,67
Milford, CT	97 819	47,03	1 881,20	7 838,33
El Paso, TX	92 940	44,68	1 787,20	7 446,67
Greensboro, NC	92 595	44,52	1 780,80	7 420

Заработная плата бренд-менеджера среднего звена

Средний уровень присваивается опытным профессионалам, которые доказали свою конкурентоспособность на рынке труда, имеют достаточный стаж и необходимые компетенции. В среднем по США данный специалист получает $104 443 за год. Многое зависит от положения человека в компании, географической локации и масштаба фирмы в целом.

Мы проанализировали данные ведущих компаний и обнаружили сильный разброс между зарплатами. Иногда максимальные цифры превосходят минимальные в 1,5–2 раза. Наша зарплатная выборка выглядит следующим образом:

CDW – $68 971.
72andSunny – $75 128.
Anheuser-Busch – $127 456.
The Coca-Cola Company – $124 008.
Henkel – $123 002.
Coty – $101 545.
Tyson Foods – $140 000.
Nike – $110 912.
Amazon – $89 050.
Dell Technologies – $137 190.

Разброс объясняется тем, что часто компании не разделяют позиции стажера – младшего и среднего бренд-менеджера. Но в целом многие фирмы предлагают более $100 000 в год, что является хорошим показателем на рынке оплаты труда в США. Особенно хорошую зарплату предлагают при наличии опыта от 3 лет. Такой сотрудник быстрее найдет работу и получит улучшенный социальный пакет.

Зарплата бренд-менеджера среднего звена в США

В каждом городе зарплаты специалистов отличаются – в зависимости от экономической ситуации, конкуренции работников и востребованности профессии. Мы проанализировали наиболее оплачиваемые города для бренд-менеджеров среднего уровня и сформировали список из 10 наиболее выгодных локаций для трудоустройства.

Город	Средняя годовая зарплата, $	Почасовая оплата	Еженедельный заработок	Месячное довольствие
Clifton, NJ	123 600	59,42	2 376,80	9 903,33
White Plains, NY	123 144	59,2	2 368	9 866,67
Stamford, CT	121 532	58,43	2 337,2	9 738,33
Horsham, PA	107 398	51,63	2 065,2	8 605
Burlington, VT	106 512	51,21	2 048,4	8 535
Napa, CA	102 135	49,10	1 964	8 183,33
Rockville, MD	101 770	48,93	1 957,2	8 155
Washington, DC	93 470	44,94	1 797,6	7 490
San Antonio, TX	92 946	44,69	1 787,6	7 448,33
Seattle, WA	90 801	43,65	1 746	7 275

Заработная плата старшего бренд-менеджера

Статус Сеньор – высшая ступень развития бренд-менеджера, которая обеспечивает средний заработок в США на уровне $147 000. Такое звание говорит о хорошем опыте работы, наличии реальных кейсов работы с брендом, безупречных знаниях и высоком профессиональном уровне.

Чаще всего Senior обладает дополнительными навыками, улучшающими качество работы. Эти специалисты могут рассчитывать на особые условия от работодателя. Компании охотно устраивают на работу бренд-менеджеров этой категории и предлагают хорошие суммы зарплаты:

Henkel – $185 765.
Reynolds Consumer Products – $184 188.
Kimberly-Clark – $166 504.
Conagra Brands – $162 162.
Kraft Heinz Company – $172 510.
Unilever – $161 726.
Colgate-Palmolive – $152 633.
Bayer – $165 257.
Nestle Purina US – $150 576.
PepsiCo – $142 270.

Годовые зарплаты в других компаниях редко бывают ниже отметки в $110 000, ведь специалисты такого рода встречаются нечасто и требуют соответствующего содержания.

Заработок старшего бренд-менеджера в США

Как и в остальных случаях, размер оплаты труда бренд-менеджера высшей категории территориально зависим. Традиционно такие квалифицированные профи требуются в крупных населенных пунктах, где размещены крупные компании. Но есть и исключения – вы увидите их в таблице ниже.

Город	Средняя годовая зарплата, $	Почасовая оплата	Еженедельный заработок	Месячное довольствие
Parsippany-Troy Hills, NJ	159 315	76,59	3 063,6	12 765
New York, NY	148 048	71,18	2 847,2	11 863,33
Seattle, WA	145 526	69,96	2 798,4	11 660
Richmond, VA	144 521	69,48	2 779,2	11 580
Napa, CA	130 002	62,5	2 500	10 416,67
Horsham, PA	123 915	59,57	2 382,8	9 928,33
Minneapolis, MN	120 009	57,7	2 308	9 616,67
San Antonio, TX	114 202	54,9	2 196	9 150
Cleveland, OH	113 730	54,68	2 187,2	9 113,33
Neenah, WI	113 716	54,67	2 186,8	9 111,67

Заключение

Бренд-менеджер развивает бренд и является двигателем прогресса компании. Он должен заставить потребителей полюбить торговую марку или хотя бы обратить на нее внимание. Новички в данной профессии зарабатывают максимум $56 000 в год, – и это с учетом того, что на данную специальность можно устроиться в качестве стажера. А далее – улучшить свои навыки, получить новые знания для дальнейшей работы. Опытные бренд-менеджеры могут рассчитывать на среднюю зарплату $147 000 в год, некоторые компании готовы платить им около 160-170 тысяч долларов. Но требуют соответствующий уровень знаний и наличие богатого опыта. Именно они помогут решать любые вопросы, связанные с ростом торговой марки.

Что такое бренд-менеджмент | Словарь маркетолога Roistat

Объясняем, что такое бренд-менеджмент, чем он полезен бизнесу, рассказываем, где обучаться профессии бренд-менеджера.

Что такое бренд-менеджмент?

Бренд-менеджмент — управление репутацией компании, направленное на создание, поддержание и улучшение восприятия целевой аудиторией продуктов, услуг и бренда. Правильное управление брендом снижает затраты, повышает лояльность клиентов и обеспечивает рост узнаваемости компании на рынке.

Бренд-менеджмент включает в себя разработку фирменного стиля, пресс-релизы, обслуживание клиентов, проведение мероприятий и управление любыми точками контакта на протяжении всего взаимодействия пользователя с компанией.

В корпоративной среде бренд является нематериальным активом. Устойчивые отношения с потребителями могут увеличивать доход компании. Главная цель бренд-менеджмента — усиление бренда для увеличения его стоимости как актива.

Рассказали также: что такое бренд.

Роль бренд-менеджмента в маркетинге

Бренд-менеджмент не является подвидом маркетинга. Маркетинг — это набор действий, стратегий и каналов, которые компании используют для размещения объявлений, мотивирующих аудиторию к взаимодействию с брендом или к покупке. Сообщения маркетинговой кампании строятся в соответствии со стратегией бренда.

Бренд-менеджмент компании начинается ещё на этапе разработки уникального торгового предложения и создания фирменного стиля. Маркетинг начинаю развивать после того, как бренд выстроен.

Разделить маркетинг и управление репутацией бренда сложно из-за общности целей. Задача маркетинга и бренд-менеджмента — привлекать клиентов, чтобы бизнес развивался.

Зачем компании управлять репутацией бренда

Репутация бренда не складывается мгновенно. Требуется время и усилия для создания нужного имиджа компании. Управление репутацией бренда решает несколько стратегических задач:

1. Увеличивать лояльность к бренду. Клиенты продолжают покупать товар или услугу бренда, который они знают и которому доверяют. Последовательное управление репутацией даёт компании возможность создать эмоциональную связь с аудиторией, показать заботу о потребностях пользователей. Создание связи с потребителями считается ключевой задачей брендинга. Оно приводит к повторным продажам и положительному отношению к компании.

2. Защитить репутацию бренда. Конкуренты могут прибегать к инструментам чёрного PR и распространять очерняющие слухи о компании. Но чем сильнее бренд, тем больше аудитория ему доверяет.

3. Увеличивать стоимость бренда. Стоимость бренда — это ценность, которую компания добавляет продукту. Сильный бренд выигрывает при сравнении продукта с неизвестным аналогом. Например, духи Chanel могут стоить больше 20 000 ₽, а вот покупать духи неизвестной компании за такие деньги не будут. Положительный имидж бренда заставляет клиентов охотно платить больше за похожий продукт.

4. Контролировать узнаваемость бренда. Важно иметь представление, насколько быстро потребители могут отличить бренд компании от конкурентов. Товары брендов с высокой узнаваемостью покупают чаще, чем продукцию неизвестных производителей. Бренд помогает выделяться на фоне конкурентов и продвигать компанию на новый уровень.

Рассказали также: что такое PR.

Чем занимается бренд-менеджер

Бренд-менеджер отвечает за адаптацию стратегии бренда к рынку компании. Бренд-менеджеры поддерживают целостность бренда во всех маркетинговых кампаниях и коммуникациях. Задачи бренд-менеджера:

Разработка стратегии бренда, включая бренд-бук, миссию бренда, видение бренда и ценностного предложения в краткосрочной и в долгосрочной перспективе.
Планирование и взаимодействие со СМИ по всем каналам, включая соцсети.
Управление бюджетом на рекламу и промо-товары.
Анализ мнений конкурентов и клиентских отзывов.
Анализ прогнозов продаж продукции.

Какие знания необходимы, чтобы стать бренд-менеджером?

Работодатели могут ожидать, что у специалиста будет степень бакалавра в области бизнеса, рекламы и маркетинга, экономики или диплом о высшем образовании.

Где учиться бренд-менеджменту

Составили таблицу, в которой сравнили самые популярные курсы по бренд-менеджменту:

Название	Где	Для кого	Стоимость	Длительность	Формат
Бренд-менеджмент онлайн	НИУ ВШЭ	Специалисты с опытом работы в маркетинге 1-3 года, которые хотят развиваться в области бренд-менеджмента дистанционно	49 900 ₽	4 месяца	Онлайн
Профессия Бренд-менеджер	Skillbox	Начинающим маркетологам, PR-менеджерам, менеджерам по рекламе, руководителям и владельцам бизнеса	99 600 ₽	10 месяцев	Онлайн
Профессия Бренд-менеджер	Нетология	Начинающим маркетологам, PR-менеджерам, менеджерам по рекламе, руководителям и владельцам бизнеса	99 800 ₽	7 месяцев	Онлайн
Маркетинг и бренд-менеджмент	Британская высшая школа дизайна	Для менеджеров и директоров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, product-менеджеров, руководителей компаний, проектов и бизнес-направлений	390 000 ₽	12 месяцев	Очная, 2-3 вечера в будни, 1 выходной
Бренд — менеджмент. Как построить эффективный бренд	Учебный курс при МГТУ им Н.Э Баумана	Для начинающих и для практикующих бренд-менеджеров, менеджеров по рекламе и маркетингу, руководителей и собственников бизнеса, а также всех желающих создавать и продвигать бренды	19 900 ₽	10 дней	Онлайн / очно

Поделиться в соцсетях

Бренд-менеджер

Еще совсем недавно российский рынок был недоступен для таких специалистов, как маркетолог, бренд-менеджер, event-менеджер и др. Система советского управления вообще не принимала всерьез такие профессии. Даже в наше время еще остаются компании, которые не придают значения маркетинговым исследованиям, продвижению и брендингу. Если сравнивать такую ситуацию с западным рынком, то там ни одна компания не осуществляет продажу товаров или услуг без участия маркетологов.

Определение

Бренд-менеджер – это специалист, который занимается всесторонним продвижением товара или услуги. Такая профессия включает ряд очень сложных обязанностей, которые требуют наличия специальных знаний и умений. Бренд-менеджер, обязанности которого заключаются в создании образа компании в сознании покупателей, должен иметь высокие коммуникативные навыки, а также быть способным к быстрому реагированию на внезапно меняющиеся обстоятельства, к психологическому анализу предпочтений и суждений.

Сфера деятельности

Как ни странно, но специалисты данной профессии востребованы практически во всех сферах экономической и коммерческой деятельности. Конечно, бренд-менеджер сферы B2B и B2C весьма отличаются по своим функциональным обязанностям, но это ни в коем случае не уменьшает их значимость.

В любой сфере бренд-менеджер должен создать такой имидж продвигаемого товара или услуги, чтобы люди начали думать, что предлагаемый продукт им жизненно необходим. Таким образом, качественно выполненные обязанности способны сократить расходы на рекламу и другие методы продвижения.

Ключевые характеристики

Многие компании не в полной мере понимают ту роль, которая отводится бренд-менеджеру. По этой причине при анализе очередного кандидата руководство не обращает внимания на ключевые навыки и знания.

Во-первых, бренд-менеджер должен иметь представление о мировом опыте маркетингового продвижения: тех способах, которые провалились, и мероприятиях, которые принесли невиданных успех. Такие знания помогут в выборе стратегии продвижения, исключат использование шаблонов и личных предпочтений.

Во-вторых, бренд-менеджер должен обладать уникальной наблюдательностью, способностью быстро анализировать ситуацию и практически мгновенно принимать важные решения. Данная специальность подразумевает высокую динамику деятельности. Это значит, что возникает огромное количество критических ситуаций, требующих взвешенного и рационального решения, которое должно быть принято в кратчайшие сроки.

Роль бренд-менеджера

В современном мире бизнеса и коммуникаций такая специальность, как бренд-менеджер имеет огромное влияние на результаты деятельности фирмы. Специалисты высокого уровня ценятся во всех сферах бизнеса, их труд оплачивается на том же уровне, что и работа представителей высшего звена менеджмента. Профессиональный специалист может многократно увеличить прибыль компании, его проекты помогут завоевать доверие и уважение целевой аудитории.

Бренд-менеджер

Сфера деятельности

Маркетинг и реклама, PR

Вид деятельности

Управлять, руководить, организовывать

Краткое описание

Основная задача бренд-менеджера – создание, развитие и продвижение бренда (торговой марки) или линейки брендов с целью получения максимального дохода. Так как эта профессия появилась сравнительно недавно, то на данный момент нет четких представлений о том, какие именно обязанности должен выполнять такой специалист. В связи с этим нет и такого направления подготовки: вы не можете обучаться в российском вузе целенаправленно на бренд-менеджера.
Можно выделить три основных пути в область бренд-менеджмента: через маркетинг, через рекламный бизнес или прохождение стажировки по этому направлению в западных компаниях уже после или во время обучения.

Работа бренд-менеджера сочетает в себе аналитическое и творческое начало. Придется много работать с данными различных маркетинговых исследований, анализировать ситуацию на рынке, положение на рынке бренда вашей компании и брендов конкурентов, изучать предпочтения потребителей, составлять отчеты о проделанной работе.
Это требует внимания, усидчивости, способности выполнять однообразную и монотонную деятельность, готовности работать с большими объемами информации. В то же время планирование и проведение рекламной компании, проведение рекламных акций, презентация продукта, поиск новых оригинальных рекламных ходов – все это прекрасная возможность проявить свою креативность, творческое мышление.

Также работа бренд-менеджера требует развитых коммуникативных и управленческих навыков, так как ему необходимо действовать совместно с целым рядом различных специалистов и руководить их работой.
В процессе работы бренд-менеджер приобретает широкий спектр различных навыков, что позволяет ему потом занимать самые разнообразные должности, вплоть до генерального директора.
Кроме того, бренд-менеджмент – великолепная возможность научиться вести свой собственный бизнес.

Где учиться

Направления образования:
Экономика и управление (38.00.00)
Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело (42.00.00)

Вузы:

38.03.01 – Экономика

Академия гражданской защиты МЧС России (АГЗ) Факультет гуманитарный
Всероссийская академия внешней торговли Минэкономразвития России (ВАВТ) Факультет экономистов-международников, Факультет международных финансов
Государственный академический университет гуманитарных наук (ГАУГН) Экономический факультет
Государственная классическая академия им. Маймонида (ГКА) Факультет математики и информатики
Государственный университет управления (ГУУ) Институт экономики и финансов
Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК) Гуманитарный институт
Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет (МАДИ) Экономический факультет
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет) (МАИ) Инженерно-экономический институт
Московский государственный технический университет "МАМИ" Гуманитарно-экономический институт им. B.C. Черномырдина - Факультет экономики и управления
Московская академия рынка труда и информационных технологий (МАРТИТ) Экономика и управление
Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского (МАТИ) Институт менеджмента, экономики и социальных технологий
Московская государственная академия водного транспорта (МГАВТ) Факультет управления на водном транспорте
Московский государственный гуманитарно-экономический институт (МГГЭИ) Факультет экономики
Московский государственный институт индустрии туризма им. Ю.А. Сенкевича (МГИИТ) Факультет экономики и управления
Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО) Факультет международных экономических отношений
Московский государственный индустриальный университет (МГИУ) Институт экономики и управления
Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ) Институт права, экономики и управления информацией
Российский государственный геологоразведочный университет им. Серго Орджоникидзе (МГРИ - РГГРУ) Факультет международных отношений и экономико-правовых основ недропользования
Московский государственный строительный университет (национальный исследовательский университет) (МГСУ) Институт экономики, управления и информационных систем в строительстве
Московский государственный технологический университет "Станкин" (МГТУ "Станкин") Факультет экономики и менеджмента
Московский государственный университет (МГУ) Экономический факультет, Высшая школа государственного аудита, Московская школа экономики
Московский государственный университет дизайна и технологий (МГУДТ) Институт экономики и менеджмента
Московский государственный факультет культуры и искусств (МГУКИ) Институт экономики, управления и права
Московский государственный университет леса (МГУЛ) Факультет экономики и внешних связей
Московский государственный технический университет им. Баумана (МГТУ) Инженерный бизнес и менеджмент
Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч) Институт коммуникаций и медиабизнеса
Московский государственный университет приборостроения и информатики (МГУПИ) Институт управления и экономики
Московский государственный университет пищевых производств (МГУПП)
Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ) Институт экономики и бизнеса
Московский городской университет управления Правительства Москвы (МГУУ)
Московский государственный технический университет радиотехники, электроники и автоматики (МИРЭА) Институт экономики и управления
Московский государственный университет геодезии и картографии (МИИГАиК) Факультет экономики и управления территориям
Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) Институт экономики и финансов
Национальный исследовательский технологический университет "МИСиС" (МИСиС) Институт экономики и управления промышленными предприятиями
Национальный исследовательский ядерный университет "МИФИ" (МИФИ) Факультет управления и экономики высоких технологий
Московский гуманитарный университет (МосГУ) Факультет экономики и управления
Московский технический университет связи и информатики (МТУСИ) Факультет экономики и управления
Московский энергетический институт (технический университет) (МЭИ) Институт проблем энергетической эффективности
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ) Институт экономики и статистики
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ) Факультет экономических наук
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Экономический факультет, Факультет финансов и банковского дела, Институт государственной службы и управления
Российская академия правосудия (РАП) Экономический факультет
Российский государственный аграрный заочный университет (РГАЗУ) Экономический факультет
Российский государственный аграрный университет - МСХА им. К.А. Тимирязева (РГАУ - МСХА) Факультет экономики и финансов; Экономический факультет; Институт природообустройства им. А. Н. Костякова - Факультет заочного образования, Институт выходного дня
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) Институт экономики, управления, права
Российский государственный социальный университет (РГСУ) Факультет социального страхования, экономики и социологии труда
Российский государственный университет нефти и газа им. И.М. Губкина (РГУНиГ) Факультет экономики и управления
Российский государственный университет туризма и сервиса (РГУТиС) Факультет экономики, управления и права
Российская таможенная академия (РТА) Экономический факультет
Российский университет дружбы народов (РУДН) Аграрный факультет, Институт мировой экономики и бизнеса, Экономический факультет, Инженерный факультет
Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ) Общеэкономический факультет, Факультет математической экономики и информатики, Финансовый факультет, Факультет бизнеса
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ФУ)

38.03.02 – Менеджмент

Всероссийская академия внешней торговли Минэкономразвития России (ВАВТ) Факультет внешнеторгового менеджмента
Государственный академический университет гуманитарных наук (ГАУГН)
Государственный университет по землеустройству (ГУЗ)
Государственный университет управления (ГУУ)
Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК) Гуманитарный институт
Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет (МАДИ) Факультет управления
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет) (МАИ) Инженерно-экономический институт, Факультет "Социальный инжиниринг"
Московский государственный технический университет "МАМИ" (МАМИ)
Московская академия рынка труда и информационных технологий (МАРТИТ) Экономика и управление
Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского (МАТИ) Институт менеджмента, экономики и социальных технологий
Московская государственная академия водного транспорта (МГАВТ) Факультет управления на водном транспорте
Московская городская академия делового администрирования (МГАДА)
Московская государственная академия физической культуры (МГАФК)
Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова) Факультет психологии и управления человеческими ресурсами
Московский государственный гуманитарно-экономический университет (МГГЭУ) Факультет экономики
Московский государственный институт индустрии туризма им. Ю.А. Сенкевича (МГИИТ) Факультет экономики и управления
Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО) Факультет международного бизнеса и делового администрирования, Международный институт энергетической политики и дипломатии
Московский государственный индустриальный университет (МГИУ) Институт экономики и управления
Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ) Институт права, экономики и управления информацией
Московский государственный медико-стоматологический университет (МГМСУ) Экономический факультет
Первый московский государственный медицинский университет им. И.М. Сеченова (МГМУ)
Московский государственный областной университет (МГОблУ) Экономический факультет
Московский городской педагогический университет (МГПУ)
Московский государственный строительный университет (национальный исследовательский университет) (МГСУ) Институт экономики, управления и информационных систем в строительстве
Российский государственный геологоразведочный университет им. Серго Орджоникидзе (МГРИ - РГГРУ) Факультет международных отношений и экономико-правовых норм недропользования
Московский государственный технический университет имени Баумана (МГТУ) Инженерный бизнес и менеджмент
Московский государственный технический университет гражданской авиации (МГТУ ГА) Факультет управления на воздушном транспорте
Московский государственный технологический университет "Станкин" (МГТУ "Станкин") Факультет экономики и менеджмента
Московский государственный университет (МГУ) Экономический факультет, Социологический факультет, Высшая школа бизнеса
Московский государственный университет дизайна и технологий (МГУДТ) Институт экономики и менеджмента
Московский государственный университет леса (МГУЛ) Международная школа управления и бизнеса
Московский государственный университет природообустройства (МГУП) Экономический факультет
Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч) Институт коммуникаций и медиабизнеса
Московский государственный университет приборостроения и информатики (МГУПИ) Институт экономики и управления
Московский государственный университет пищевых производств (МГУПП) Институт экономики, менеджмента и права
Московский государственный университет технологии и управления им. К. Г. Разумовского (МГУТУ) Институт экономики и бизнеса
Московский городской университет управления Правительства Москвы (МГУУ)
Московский государственный университет геодезии и картографии (МИИГАиК) Факультет экономики и управления территориями
Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) Институт экономики и финансов
Московский государственный технический университет радиотехники, электроники и автоматики (МИРЭА) Институт управления и экономики
Национальный исследовательский технологический университет "МИСиС" (МИСиС) Факультет экономики и управления промышленными предприятиями
Московский государственный университет тонкой химической технологии им. М.В. Ломоносова (МИТХТ) Факультет менеджмента, экономики и экологии
Национальный исследовательский ядерный университет "МИФИ" (МИФИ)
Национальный исследовательский университет "МИЭТ" (МИЭТ) Факультет (институт) экономики, управления и права
Московский гуманитарный университет (МосГУ) Факультет экономики и управления
Московский педагогический государственный университет (МПГУ) Институт социально-гуманитарного образования
Московский технический университет связи и информатики (МТУСИ) Менеджмент и экономика
Московский энергетический институт (технический университет) (МЭИ) Инженерно-экономический институт
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ) Институт менеджмента
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ) Факультет бизнеса и менеджмента
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Факультет экономических и социальных наук, Институт отраслевого менеджмента, Высшая школа финансов и менеджмента, Институт бизнеса и делового администрирования
Российская академия правосудия (РАП) Экономический факультет
Российский государственный аграрный заочный университет (РГАЗУ) Институт коммерции, менеджмента и инновационных технологий
Российская государственная академия интеллектуальной собственности (РГАИС) Факультет управления интеллектуальной собственностью
Российский государственный аграрный университет - МСХА им. К.А. Тимирязева (РГАУ - МСХА) Экономический факультет, Факультет экономики и финансов
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) Институт экономики, управления и права
Российский государственный социальный университет (РГСУ) Факультет социального страхования, экономики и социологии труда
Российский государственный университет нефти и газа им. И.М. Губкина (РГУНиГ) Факультет экономики и управления
Российский государственный университет туризма и сервиса (РГУТиС) Факультет туризма и гостеприимства
Российская таможенная академия (РТА) Экономический факультет
Российский университет дружбы народов (РУДН) Институт мировой экономики и бизнеса, Экономический факультет, Институт прикладных технико-экономических исследований и экспертиз
Российский химико-технологический университет им. Д.И. Менделеева (РХТУ) Институт экономики и менеджмента
Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ)
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ФУ) Факультет анализа рисков и экономической безопасности, Факультет менеджмента

42.03.01 – Реклама и связи с общественностью

Академия гражданской защиты МЧС России (АГЗ) Гуманитарный факультет
Государственный университет управления (ГУУ)
Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК) Гуманитарный институт
Московский государственный технический университет "МАМИ" (МАМИ) Гуманитарно-экономический институт им. B.C. Черномырдина
Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского (МАТИ) Институт менеджмента, экономики и социальных технологий
Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова) Факультет журналистики
Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО) Факультет международной журналистики
Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ)
Московский городской педагогический университет (МГПУ) Институт гуманитарных наук
Московский государственный технический университет гражданской авиации (МГТУ ГА) Факультет управления на воздушном транспорте
Московский государственный университет (МГУ) Философский факультет
Московский государственный университет дизайна и технологий (МГУДТ) Институт социальной инженерии
Московский государственный университет природообустройства (МГУП) Гуманитарно-педагогический факультет
Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч) Институт коммуникаций и медиабизнеса
Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ) Институт социально-гуманитарных технологий
Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) Гуманитарный институт
Московский гуманитарный университет (МосГУ) Факультет рекламы
Московский технический университет связи и информатики (МТУСИ) Факультет экономики и управления
Московский энергетический институт (технический университет) (МЭИ) Гуманитарно-прикладной институт
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ) Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Институт общественных наук; Институт отраслевого менеджмента
Российский государственный аграрный университет - МСХА им. К.А. Тимирязева (РГАУ - МСХА) Гуманитарно-педагогический факультет
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) Институт экономики, управления и права
Российский государственный социальный университет (РГСУ) Социально-гуманитарный факультет
Российский университет дружбы народов (РУДН) Филологический факультет
Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ) Факультет маркетинга

42.03.02 – Журналистика

Государственная классическая академия им. Маймонида (ГКА)
Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова) Факультет журналистики
Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО) Факультет международной журналистики
Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ)
Московский государственный университет (МГУ) Факультет журналистики
Московский государственный факультет культуры и искусств (МГУКИ) Факультет медиакоммуникаций и аудиовизуальных искусств
Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч) Институт издательского дела и журналистики
Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) Гуманитарный институт
Московский педагогический государственный университет (МПГУ) Институт филологии и иностранных языков - Филологический факультет
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ) Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Институт общественных наук; Институт государственной службы и управления
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) Институт массмедиа
Российский государственный социальный университет (РГСУ) Социально-гуманитарный факультет
Российский университет дружбы народов (РУДН) Филологический факультет

Где работать

Предприятия и организации
Маркетинговые компании
Рекламные и PR-агентства

Компании мечты:*

Louis Vuitton Moet Hennessy SA
L`oreal
Procter & Gamble
ОАО «Русский Продукт»
Nestle
Danone-Юнимилк

*Информация из интернет-источников

Бренд-менеджер - Должностная инструкция - Карьера

Люди на этой должности управляют всей деятельностью, связанной с данным брендом на конкретном рынке.

Действия, входящие в сферу управления брендом, включают:в мониторинг рынка, включая анализ конкуренции, подготовку и выделение бюджета на подчиненный бренд, а также подготовку концепций рекламных мероприятий. Большая часть рабочего времени бренд-менеджера уходит на сотрудничество с внешними поставщиками услуг, такими как рекламные агентства и медийные дома.

Человек на этой должности тесно сотрудничает с отделами продаж и финансов, чтобы повысить прибыльность данного бренда.В некоторых организациях существует должность младшего бренд-менеджера. Можно ли назвать должность бренд-менеджером или младшим бренд-менеджером, зависит от того, насколько престижен бренд и какой бюджет на него выделен. Младший бренд-менеджер обычно управляет брендами, которые приносят меньший доход, но стратегия компании заключается в сохранении присутствия в данном сегменте.

.90,000 Профессия: Бренд-менеджер

фото: unsplash.com

1. Дамиан Подичель, Старший бренд-менеджер Coca-Cola
2. Мачей Кусь, Бренд-менеджер, Prażubr
3. Игорь Зайда, Бренд-менеджер EB | Grupa Żywiec
4. Наталья Пачоска, руководитель отдела маркетинга GetResponse Polska
5. Аня Хачиковска, младший бренд-менеджер, Onet S.A.
6.Моника Экиерт, бренд-менеджер, PAYBACK Polska
7. Изабела Рамс, бренд-менеджер Domodi
См. другие выпуски серии «Карьера в маркетинге»>

Дамиан Получатель
Старший бренд-менеджер Coca-Cola

Как вы стали бренд-менеджером? Каковы карьерные уровни на этой должности?

Я занял должность бренд-менеджера после предыдущего опыта работы в отделе маркетинговых исследований и в качестве менеджера проекта, отвечающего за отбор проб и проведение мероприятий.Работая исследователем и руководителем проекта, я входил в состав отдела маркетинга и напрямую работал с бренд-менеджерами и наблюдал за их работой. Я быстро стал бренд-менеджером, мне нравилось управление сложными проектами и принятие решений, реально влияющих на бизнес-результаты компании. Для этой должности нет единого карьерного пути. Наблюдая за своими коллегами по отрасли, я видел очень разные модели: одни начинали как ученики, развиваясь в отделе бренд-маркетинга, другие проходили различные функции и должности, приобретая опыт, полезный в дальнейшем бренд-менеджменте.Я очень ценю знания, полученные в исследовательском отделе и в качестве менеджера проектов, и по сей день, в рамках своих текущих обязанностей старшего бренд-менеджера, использую эти навыки и чувствую более широкую перспективу ведения маркетинговых проектов.

Каковы обязанности бренд-менеджера?

Обязанности различаются в зависимости от организации, как и обязанности. На мой взгляд, основной и основной деятельностью бренд-менеджера является создание или совместное создание стратегии бренда — определение его роли для организации, основы позиционирования и присутствия на рынке.Создание стратегии бренда с нуля происходит нечасто, что не означает, что бренд-менеджер не может влиять на его функционирование, эволюцию и коммуникацию внутри и вне маркетинговой структуры. Второй элемент — это коммуникационная стратегия, основанная на разработанной роли бренда и его позиционировании — этот самый творческий элемент работы часто приравнивается ко всем обязанностям бренд-менеджера. Это очень важно, но его нельзя отделить от создания и понимания стратегии бренда. Третья обязанность - реализация планов - начиная с создания материалов ATL и BTL, контроля за медиапланом и бюджетом, реализации кампаний в "традиционных" и "новых" СМИ, путем поддержки отдела продаж в подготовке соответствующего исполнения. на рынке.

Кого вы ищете на должность бренд-менеджера? Какие мягкие и жесткие навыки необходимы?

На позицию бренд-менеджера ищут людей, открытых и любопытных к новому опыту, но в то же время хорошо разбирающихся в рыночных и финансовых данных и без проблем разрабатывающих рекомендации на основе доступных источников знаний. Требуются хорошие аналитические способности и комплексное управление проектами. Также необходимы коммуникативные навыки – как при проведении презентаций, переговоров, так и при проведении встреч и семинаров.Бренд-менеджер является послом своего бренда, как внутри организации, так и за ее пределами, он должен уметь презентовать свои идеи и рекомендации – для этого необходимо сочетать жесткие и мягкие деловые качества.

Что для Вас наиболее интересно в работе бренд-менеджера?

Разнообразие и динамика. В качестве бренд-менеджера вы можете реализовывать самые разные проекты, получать знания в новых областях, тестировать и внедрять инновации в коммуникацию.Рынок требует от него развиваться, следить за новыми тенденциями и внедрять коммуникационные решения, которые будут интересны потребителю. Это, в свою очередь, делает эту работу очень динамичной и полной позитивных вызовов.

Каковы самые большие трудности/недостатки и каковы преимущества этой работы?

Несомненным преимуществом позиции бренд-менеджера является работа с людьми. Специфика этой функции основана на общении внутри и вне организации, что означает частые контакты с людьми из отрасли, а также из других отделов компании или полностью извне вашей собственной структуры.Такой опыт чрезвычайно интересен, поскольку дает знания и опыт, а также позволяет взглянуть на проекты с совершенно новой стороны. Проблема, безусловно, заключается в количестве и сложности проектов, а также в темпах работы. В составе отдела маркетинга необходимо быстро принимать решения и реализовывать действия, часто кампании пересекаются одновременно. Однако эти трудности можно преодолеть, используя соответствующие инструменты управления проектами.

Какая зарплата на этой должности?

Заработок варьируется в зависимости от компании и сферы ответственности на должности.Общедоступные отчеты отражают текущие рыночные реалии. Договариваясь о зарплате, стоит ознакомиться с кругом обязанностей, чтобы правильно сопоставить финансовые ожидания с обязанностями на той или иной должности.

Где искать работу бренд-менеджером?

Самая очевидная подсказка — это порталы вакансий, но нельзя пренебрегать и сетевым взаимодействием. Стоит обновлять свой опыт в социальных сетях на постоянной основе и следить за объявлениями прямо на сайтах интересующих вас работодателей.Если у нас есть бренды «мечты» - также может быть хорошей идеей попытаться связаться с компанией напрямую и представить свое резюме и опыт. Это может не привести к немедленному приглашению на собеседование, но в будущем может дать реальный шанс быть приглашенным на процесс найма.

Что бы вы порекомендовали людям, которые в будущем собираются стать бренд-менеджерами?

Получите как можно больше опыта управления проектами. Возможностей для этого предостаточно — студенческие организации, благотворительные организации, работа на мероприятиях или конференциях — мы занимаемся проектами везде, иногда очень сложными.Работа в группе, в условиях цейтнота, поиск эффективных решений и коммуникация — все эти элементы будут необходимы в работе бренд-менеджера, и их можно оттачивать с самых ранних этапов карьеры.

-------------------------------------------------- ----------

Мацей Кусь
Бренд-менеджер, Prażubr

Как вы стали бренд-менеджером? Каковы карьерные уровни на этой должности?

Во время учёбы цыганка на улице предсказала мне это… серьёзно ;).Примерно через 7 лет я стал бренд-менеджером. Путь к этому положению был извилист. Свой первый опыт во Вроцлаве я получил во время стажировки в отделе маркетинга AmRest. Я попал туда благодаря работе в одном из их ресторанов официантом. Через несколько месяцев я уехал по обмену, откуда сразу пришел на собеседование на работу в... AmRest. Разговор касался бренда Starbucks, но вместо кофе меня назначили на булочки в Burger King координатором по маркетингу. Это было веселое приключение благодаря бренду и людям, которые там работали.Через несколько месяцев я решил, что хотел бы попробовать свои силы в рекламном агентстве. Я переехал в Варшаву и работал в агентствах Ogilvy и DDB. Благодаря этому опыту я по-другому смотрю на отношения агентства и клиента, но бывает и так, что из-за этого ко мне пристают, потому что я знаю, что бывает по-другому.

Я работаю в Piwowarska Kompania (KP) уже 3 года. Конечно, к возвращению на сайт клиента меня подтолкнула сама пивная индустрия, но и возможность развития в плане бизнеса, а не сама реклама.В КП я начинал как специалист в команде Зубра, что для кого-то может показаться шагом назад, но после разговора с моим будущим руководителем я понял, что это хороший шаг. У меня были проекты, в которых я мог продемонстрировать свои знания от агентства, а также проекты, в которых я мог развиваться. Через несколько месяцев я стал младшим бренд-менеджером, а благодаря значительной активизации бренда и появлению нового бренда я стал бренд-менеджером Prażubr. Многие из этих вещей зависят от правильного выбора времени для различных факторов.

Каковы обязанности бренд-менеджера?

Я когда-то слышал, что быть бренд-менеджером так же просто, как ездить на велосипеде... но мотоцикл горит, ты горишь, все горит, и через некоторое время понимаешь, что ты в аду - Т- футболки с этим текстом можно найти даже в Интернете. Бывает по разному, но если не выгореть в этом "аду", то работа очень интересная. Развитие проектов в наибольшей степени зависит от вас и вашего руководителя.Это также требует больших аналитических знаний и навыков презентации на различных корпоративных встречах на высшем уровне, где, если вы не будете должным образом подготовлены, вы станете мишенью для стрельбы. Поэтому важно знать все о своем бренде и категории, а также о тенденциях рынка.

Бренд-менеджер должен «охватывать» гораздо больше, чем контакты с агентствами, участвующими в кампании (креативными, диджитал, PR, медийными домами). Это не только использование их работы для продвижения бренда во все большем количестве новых средств массовой информации и каналов.Перед этим нужно спланировать, как использовать имеющиеся ресурсы (т.е. бюджет), указать агентствам правильное направление, выбрать СМИ (к счастью, в Kompania Piwowarska есть кто-то вроде Медиа-менеджера) и, самое главное, убедить отдел продаж в том, что вы видение и идея. Без продукта на рынке лучший план и кампания ничего не значат.

Кого вы ищете на должность бренд-менеджера? Какие мягкие и жесткие навыки необходимы?

Это зависит от компании, особенно руководителя.В вашей команде может быть два бренд-менеджера, которые совершенно разные, с разными компетенциями, образом жизни, опытом, но при этом отлично справляются со своими обязанностями. Важно вовлекать, расширять знания, общаться со всеми людьми в компании и уметь создавать, планировать и реализовывать видение своего бренда. Я думаю, что это должность, которая требует как жестких аналитических компетенций, так и мягких, а также творчества и простого человеческого подхода к другим.

Что для Вас наиболее интересно в работе бренд-менеджера?

Самое интересное всегда то, что агентство привносит в бриф. Я отношусь к этому как к некой проверке того, правильно ли написан/сдан бриф и нахожусь ли я на нужных волнах с агентством — такие вещи, на мой взгляд, требуют партнерского подхода, не зацикливания на процессах. Вторая очень интересная вещь — производительность бренда, которая на самом деле является результатом моей работы. День, когда публикуются отчеты о долях продаж, всегда ожидаем и очень волнителен.

Каковы самые большие трудности/недостатки и каковы преимущества этой работы?

Успех — для команд, а неудачи — для отдельных людей. Как бренд-менеджер, вы связаны с результатами бренда, за который вы несете ответственность. Если бренд неэффективен, бывают случаи, когда вы становитесь щитом, о котором я упоминал ранее. Также иногда вы можете обнаружить, что план вашего бренда «наверху» отличается от того, который вы себе представляете «внизу». Изменить это видение может быть сложно, как и реализовать то, с которым вы не согласны – к счастью, я не испытал этого в Kompania Piwowarska, но я знаю, что это может случиться.

Какая зарплата на этой должности?

С одной стороны, действуют все торговые лимиты, а с другой стороны, я знаю, что из этого правила часто бывают исключения. Есть бренд-менеджеры, которые зарабатывают меньше, чем некоторые юниоры, а также те, кто зарабатывает больше, чем сеньоры. Наверное, так в каждой отрасли. Мне кажется, что во многих компаниях надбавки к зарплате в виде служебного автомобиля и годовой премии являются очень привлекательными преимуществами.

Где искать работу бренд-менеджером?

Зависит от стадии, на которой вы находитесь.Если вы начинаете свое приключение в отрасли, хорошей идеей будут ученичество, стажировки и студенческие программы. Из того, что я наблюдаю, если есть человек обязательный, скромный (но и непокорный, когда надо), но самое главное - имеющий голову на шее, компания не забудет о нем в 80% случаев. Если не сразу, то при первой же возможности. Однако, если вы уже находитесь на этапе, когда на стажировку немного поздновато, есть три решения. Такие порталы, как pracuj.pl, LinkedIn, контакт или предложение от хорошего хедхантера, ищущего кого-то «нестандартно», то есть мыслящего по-другому, немного по-агентски.Третий способ — через реферальную систему, которая, как я вижу, работает отлично. Люди боятся принимать на эти должности людей, о которых они ничего не могут узнать от своих друзей. Промышленность небольшая, и многие люди знают друг друга. Поэтому стоит позаботиться о своем имидже.

Что бы вы порекомендовали людям, которые в будущем собираются стать бренд-менеджерами?

На их месте я бы попробовал перечислить несколько компаний/брендов, в которых они хотели бы работать. Я думаю, что круче всего работать на бренды, которые вам нравятся или интересны.Затем я бы настраивал уведомления на порталах вакансий для этих компаний, время от времени проверяя, не набирают ли они кого-то или проводят программы стажировок. И самое главное - он обратился как можно скорее. Зачастую такие компании строят базы потенциальных сотрудников. Тогда не нужно ждать — нужно написать соответствующее резюме с кратким описанием, почему именно эта компания, и подать заявку. Удачи :)

-------------------------------------------------- ----------

Игорь Зайда
Бренд-менеджер EB |Grupa Żywiec

Как вы стали бренд-менеджером? Каковы карьерные уровни на этой должности?

Всегда хотел развиваться в этом направлении в отделе маркетинга на стороне клиента.В моем ближайшем окружении было несколько человек, занимавшихся маркетингом, их истории сильно натолкнули меня на такую работу в будущем. Я начал со стажировки, через должность специалиста по маркетингу, известного младшего бренд-менеджера, до бренда, работая на такие бренды, как Specjal и EB.

Каковы обязанности бренд-менеджера?

В очень упрощенном виде целостная ответственность за управление брендом — как с точки зрения коммуникаций, так и с другими элементами комплекса маркетинга.Распространенная ошибка - понимать эту работу только в творческом контексте, на самом деле это лишь элемент целого, самый наглядный - под ним много аналитической, стратегической и деловой работы.

Еще одним важным элементом является перспектива, необходимость думать о бренде в долгосрочной перспективе — некоторые действия, связанные с управлением брендом, являются делом нескольких лет (создание имиджа, изменение потребительского поведения). Несмотря на то, что давление часто вынуждает вас действовать здесь и сейчас в поисках решений Ad Hoc, вам всегда нужно иметь в глубине души последовательную стратегию и видение бренда, которые следует последовательно реализовывать в долгосрочной перспективе.

Третья основа — это работа с людьми и управление командой, но не обязательно в смысле наличия собственных подчиненных — потому что это зависит от размера организации. Управление командой в редакции «Бренд-менеджер» настолько сложно, что он должен умело руководить проектами с участием очень широкого круга людей — не только занимающихся коммуникациями (агентства, медиа-дома, продакшн-хаусы и т. д.), но и выполняющих различные функции внутри организации. , от отдела продаж, через трейд-маркетинг, заканчивая очень большим количеством отделов поддержки, сильно задействующих множество проектов - производство, закупки, инновации... и многие-многие другие, в зависимости от специфики проекта, которым занимается Бренд-менеджер в настоящее время занимается.

Кого вы ищете на должность бренд-менеджера? Какие мягкие и жесткие навыки необходимы?

Все больше и больше людей обращают внимание на деловые навыки - маркетинг становится профессией, он вырастает из общения, менеджеры должны также разбираться в финансовых вопросах и вопросах продаж, думать с точки зрения прибыли для компании - что еще они должны думать больше, чем с их собственным брендом, больше с точки зрения всего портфеля брендов данной компании.

Управление проектами и умение работать с людьми являются другими важными навыками, обеспечивающими операционный уровень этого вида работы.При больших проектах и большом количестве участников крайне важно обеспечить надлежащий уровень общения, а также обеспечить взаимопонимание различных сторон проекта, объяснить значение отдельных действий и обеспечить высокий уровень мотивации. Поэтому общепонятные лидерские качества являются очень важным вопросом.

И последнее, но не менее важное. Понимание потребителя и умение вникать в его жизнь, работа над инсайтами и умение переносить их в предложения бренда.Управление брендом означает создание его ценности с течением времени, а для этого вы должны сделать его важным для потребителя не только на уровне продукта, но и на уровне имиджа.

Что для Вас наиболее интересно в работе бренд-менеджера?

Динамизм и никакого застоя. Маркетинг вынуждает искать новые решения, проекты очень редко дублируются в этом сюжете. Часто проводятся новаторские, разные вещи, каждый раз заставляющие думать о том, как решить ту или иную задачу, как запустить проект на не совсем известной почве.Это, в свою очередь, означает, что человек постоянно учится в этой профессии.

Каковы самые большие трудности/недостатки этой работы?

Сохранение реалистичного взгляда на реальность ;). Мы должны помнить, что продукты редко являются настоящими культурными феноменами — обычно потребители не так увлечены ими, как это может показаться внутри организации. Часто существует тенденция вкладывать в продукт слишком много, подчеркивая особенности и преимущества, не столь важные для среднего потребителя.

Еще одна ловушка — реализация нестандартных и дико креативных решений. Дифференциация — ключ к успеху в маркетинге, но не стоит терять масштаб, ведь без ее достижения вы не увидите ни малейшего эффекта от наших действий. Между тем, зачастую бренд-менеджеры реализуют очень нишевые действия и идеи, ограниченные узким кругом людей. Необходимо помнить, что маркетинг — это инвестиции, и тратить большие деньги на увлекательное действие, но узкое по своему охвату, вероятно, означает его выбрасывать, а стоимость на одного участника может оказаться настолько высокой, что невозможно окупиться даже в очень долгосрочной перспективе.

Какая зарплата на этой должности?

Сложно сказать ;), ассортимент наверное довольно большой, зависит от размера компаний, брендов и категории, в которой мы работаем.

Где искать работу бренд-менеджером?

Это зависит от индивидуальных предпочтений, в разных отраслях есть разные профили для этой должности, вам нужно искать то, что вам больше всего подходит. Для меня крайне важно уметь работать над имиджем в целостном варианте, создавать бренды с нуля — мне нравится, когда в работе много элементов, связанных с анализом культуры, социологии, психологии, что потом выливается в создание позиционирование, поиск креативной идеи, где-то в конце концов все это реализуется.Именно поэтому я чувствую себя в пиве вольготно, там, где частные, отечественные бренды дают возможность такой работы на фундаментах, таким проектом был, например, комплексный перезапуск ЭБ.

Что бы вы порекомендовали людям, которые в будущем собираются стать бренд-менеджерами?

Учитесь слушать, бренд-маркетинг основан на том, чтобы слушать. Прежде чем мы приступим к реализации смелых замыслов и вступим в роль лидера, самое главное — понять потребителя, вашу категорию, то, как работает организация, и потребности отдельных отделов нашей компании.Стоит развивать способность узнавать о других точках зрения, это бесценный навык, который можно использовать в будущем.

-------------------------------------------------- ----------

Наталья Пачоска
Руководитель отдела маркетинга GetResponse Polska

Как стать бренд-менеджером? Каковы карьерные уровни на этой должности?

Это тип работы, который не имеет определенного карьерного пути. Должность бренд-менеджера включает в себя целый ряд различных обязанностей - это сочетание организационных задач руководителя проекта, PR-специалиста, который заботится о хорошем контакте с бренд-средой, и менеджера по маркетингу, для которого важны конверсия и эффективность.Поэтому сложно говорить о конкретном, систематизированном пути. Так что можно сказать, что с этим надо родиться ;-). Наверное, каждый бренд-менеджер начинал с другой точки зрения и может похвастаться разной профессиональной историей.

При таком широком круге задач основой является хорошая организация работы и отличные коммуникативные навыки (как в команде, так и с внешними партнерами), а также умение работать в условиях цейтнота - по опыту знаю, что последнее часто ключевой.

Свой профессиональный опыт я начал в SMB (Ассоциация прямого маркетинга), благодаря чему получил пробу из разных сфер деятельности, а также... хорошую школу ;-). Уже здесь я начал заниматься многими задачами одновременно: от составления ежемесячника, через обновление сайта, организацию мероприятий и отраслевых конкурсов, и множество - крупных и мелких - проектов, связанных с жизнью ассоциации. и общение с его участниками.

После 6 лет работы в SMB маркетинг стал для меня естественным выбором.Итак, в течение следующих 3 лет я был менеджером по маркетингу в компании, занимающейся почтовым маркетингом, а затем я был бренд-менеджером в GetResponse в течение 5 лет. В настоящее время я руководитель отдела маркетинга на польском рынке.

Каковы обязанности бренд-менеджера?

Как уже было сказано, это сочетание управления проектами и PR в фоновом режиме. В случае с GetResponse у нас есть отдельные должности в отделе маркетинга для каждой из этих функций — бренд-менеджер, специалист по связям с общественностью и менеджер по социальным сетям.Бренд-менеджер должен тесно сотрудничать с ними для реализации разработанной ими концепции. Вместе мы заботимся об имидже бренда, ведем честный диалог с различными группами получателей и развиваем отношения со СМИ. Но именно бренд-менеджер управляет проектом в целом, следит за графиками, распределяет работу между специалистами и проверяет выполненные и текущие задачи.

Посещение отраслевых мероприятий (обучение, конференции, ярмарки) и постоянные деловые связи также полезны в этой профессии.

В нашей компании бренд-менеджер также тесно сотрудничает с отделом продаж, стараясь реагировать на потребности продавцов, организуя, в том числе, актуальные рекламные материалы.

Кого вы ищете на должность бренд-менеджера? Какие мягкие и жесткие навыки необходимы?

Вряд ли это работа для интроверта: человек, претендующий на эту вакансию, должен быть непредубежденным, любить людей и легко с ними общаться. Каждый день бренд-менеджер проводит ряд мероприятий с командой и внешними партнерами — и в этом случае контакт необходим.

При работе с людьми важны умение слушать, эмпатия, а также уверенность в себе и целеустремленность.

У бренд-менеджера

полно работы, поэтому также важно уметь хорошо организовать работу... кроме того, над многими проектами одновременно. Поэтому вам нужно знать, как расставить приоритеты и как сосредоточиться на нескольких разных целях одновременно.

Для всего этого нужна аккуратность, целеустремленность, умение мотивировать себя и других, ставить новые цели.

Что для Вас наиболее интересно в работе бренд-менеджера?

В этой должности нет места скуке. Каждый день приносит новые вызовы, но и приносит массу удовольствия. Для меня самое главное – контакт с людьми, отсутствие рутины и постоянное развитие.

Каковы самые большие трудности/недостатки и каковы преимущества этой работы?

Обратной стороной является стресс, связанный с большой нехваткой времени, но трансформируемый в мотивацию, может быть мобилизующим. Иногда количество проектов, выполняемых одновременно, также может утомлять.

Какая зарплата на этой должности?

Заработок зависит от требований, предъявляемых к Бренд-менеджеру, размера компании и типа выполняемых проектов. По моим предположениям, минимальная заработная плата составляет 3000 злотых и выше.

Где искать работу бренд-менеджером?

На самом деле, у каждого бренда, независимо от отрасли, должен быть бренд-менеджер, который будет координировать имидж компании и маркетинговую деятельность.Поэтому могу сказать, что такую работу можно искать… везде :-). Самое главное – совмещать свои повседневные обязанности со своей сферой интересов. Тогда мы выполняем возложенные на нас задачи с еще большей самоотдачей.

Что бы вы порекомендовали людям, которые в будущем собираются стать бренд-менеджерами?

Идти к цели, но при этом набраться терпения и помнить, что в некоторых делах нельзя торопиться ;-). Если вы хотите стать бренд-менеджером, вы не можете бояться перемен и неудач или критики — вы должны учиться на них, потому что это то, что нас развивает.Хороший бренд-менеджер наблюдает, слушает и разговаривает с окружением компании, со своей командой и клиентами.

-------------------------------------------------- ----------

Аня Хачиковска
Младший бренд-менеджер | Онет С.А.

Как вы стали бренд-менеджером? Каковы карьерные уровни на этой должности?

Профессию маркетолога я выбрал осознанно несколько лет назад, во время учебы. Первые попытки я делал в отделах маркетинга, чтобы потом заниматься задачами, требующими все большей ответственности и т.н.многозадачность. Это путь, который должен пройти каждый, кто хочет стать бренд-менеджером.

Каковы обязанности бренд-менеджера?

Это очень широкий круг обязанностей, охватывающий всю рекламную и имиджевую деятельность. Короче говоря, мы хотим, чтобы наш бренд был узнаваем, чтобы он вызывал хорошие ассоциации и чтобы действия, предпринимаемые с ним, были последовательными.

Кого вы ищете на должность бренд-менеджера? Какие мягкие и жесткие навыки необходимы?

Хорошая организация рабочего времени, ведь его часто бывает так много, что сложно во всем найти приоритет.Кроме того, креативность и умение общаться с людьми. Вы также должны уметь справляться со стрессом и не позволять ему сдаваться — позитивный настрой действительно творит чудеса. Но больше всего, как и в любом деле, нужно любить свою работу.

Что для Вас наиболее интересно в работе бренд-менеджера?

Эти конструкции часто сильно отличаются друг от друга. Они могут быть похожи друг на друга, но на самом деле используемые решения делают практически невозможным повторение действий таким же образом.Вы не можете скучать! Кроме того, контакт с людьми и возможность выполнять различные задания — от стандартных кампаний, через меценатов, ивентов и т. д. Есть много!

Каковы самые большие трудности/недостатки и каковы преимущества этой работы?

Кому-то цейтнот будет труден, другие найдут в нем мотивацию. То же самое верно для множества проектов, которые могут быть очень интересными, но в какой-то момент их может быть слишком много.

Плюсы - как я уже говорил.Возможность реализовать массу интересных идей и пообщаться с вдохновляющими людьми.

Какая зарплата на этой должности?

Сильно отличается в зависимости от, например. от стажа, опыта или города, в котором мы работаем. Перед подачей заявки на должность бренд-менеджера рекомендуется проверить отчеты о заработной плате.

Где искать работу бренд-менеджером?

На самом деле везде. Каждой компании может понадобиться бренд-менеджер, поэтому стоит проверить сайты с предложениями работы, Facebook, LinkedIn и спросить у друзей...

Что бы вы порекомендовали людям, которые в будущем собираются стать бренд-менеджерами?

Будьте открыты, спрашивайте, делайте выводы, но больше всего подумайте, подходит ли вам этот вид работы. Если да - иди работай!

-------------------------------------------------- ----------

Monika Ekiert
Бренд-менеджер PAYBACK Polska

Как стать бренд-менеджером? Каковы карьерные уровни на этой должности?

Мне повезло работать по профессии, которой я научился, профессией, которой я уже увлекся во время учебы.

Маркетинг заинтересовал меня как очень стратегический и долгосрочный подход к управлению компанией — управление ее бизнесом, которое направлено на удовлетворение потребностей клиентов таким образом, чтобы максимизировать выгоды компании.

Уже во время учебы у меня была возможность реализовывать проекты в области маркетинга и маркетинговой стратегии в составе студенческой компании ConQuest Consulting. Затем, после небольшого приключения с консалтингом, мне дали задание представить на польском рынке небольшой бренд продуктов питания.С боем открыл для себя маркетинг и стратегию, научился сотрудничать с агентствами, медийным домом, познал секреты дизайна и производства упаковки и даже выступал в роли R&D, самостоятельно составляя рецепты продуктов и, наконец, сопровождая КАМов на встречах с покупатели торговых сетей.

Затем я сосредоточился на разработке надежных методов маркетинга. И здесь я нашел типичный путь развития в этой профессии. Я начал работать менеджером по продукту в Wedel. Сначала отвечал за сезонное предложение, затем за Ptasie Mleczko®.После последующих проектов я стал бренд-менеджером, ответственным за Ptasie Mleczko®, а позже также за всю категорию пралине и Torcik Wedlowski.

И тогда я решил набраться опыта бренд-менеджером в PAYBACK, это совсем другая индустрия. Мне, наверное, повезло, что мне удалось это сделать, потому что, если однажды в этой профессии замочить сектор FMCG, изменить отрасль достаточно сложно.

Обратите внимание, что название должности может отличаться в разных компаниях. В компаниях с большим портфелем брендов структуры не такие плоские и есть, например, маркетинговые должности менеджеров, отвечающих за данную товарную группу, а работа и ответственность бренд-менеджеров больше похожа на работу менеджеров по продуктам.

Каковы обязанности бренд-менеджера?

Многое зависит от отрасли, организационной структуры компании и уровня развития компании на рынке. В пищевой промышленности с достаточно плоской структурой отдела бренд-менеджер отвечает за весь бизнес своего бренда. В начале года он формирует маркетинговый план, совместно формирует бюджет и планы продаж, а в конце года ему отчитывается – весь P&L бренда.

Важнейшим элементом работы БМ является подготовка стратегии бренда – в каком направлении он должен развиваться, каковы источники роста, как он себя позиционирует – и ее реализация путем инициирования и координации проектов, реализующих эту стратегию.Это включает в себя как проекты по разработке продукта — улучшение текущего продукта (например, разработка упаковки), разработка новых продуктов или вариантов, выход на новые потребительские возможности, так и создание и внедрение стратегии коммуникации бренда. Зачастую это означает выполнение проектов комплексно — от понимания потребностей потребителей до предоставления им продукта, который идеально им соответствует.

Кого вы ищете на должность бренд-менеджера? Какие мягкие и жесткие навыки необходимы?

Управление брендом требует очень сильного аналитического подхода — вы должны уметь работать с цифрами, задавать себе сложные вопросы и искать ответы — анализировать большие объемы данных и делать из них осмысленные выводы очень важно.Это еще и способность понять потребителя и его поведение - каковы его мотивы, какие стремления, как он ведет себя в магазине, как знакомится с друзьями, чем занимается в Интернете. Также очень важна способность структурировать проблемы и быстро принимать решения.

Из soft skills мне больше всего пригодилась способность работать с людьми. Речь идет об управлении проектными командами, а также о способности работать индивидуально друг с другом — сотрудничестве, которое позволяет людям выкладываться на полную, уважать других людей и быть максимально гибким.

Также требуется немного безумия, чтобы поверить, что все получится, и абсолютная сосредоточенность на цели, чтобы не тратить силы на временные трудности и недоразумения по пути.

Что для Вас наиболее интересно в работе бренд-менеджера?

Самое приятное то, что это большая концептуальная работа, которая обычно выполняется в сотрудничестве с очень вдохновляющими многофункциональными командами. Каждый проект учит совершенно новому, а в конце можно быстро проверить, соответствуют ли сделанные в самом начале предположения вкусу потребителя, как мы об этом мечтали.

Каковы самые большие трудности/недостатки и каковы преимущества этой работы?

Много плюсов - все равно интересно, постоянно узнаю что-то новое, встречаю много вдохновляющих людей, а знания в моей области можно спрятать везде, надо просто ходить с открытой головой.

Минусы - это наверное низкая предсказуемость и возможность планирования задач - это точно не та профессия, в которой работа ритмичная, сбалансированная... но это смотря кому что нравится.

Какая зарплата на этой должности?

Многое зависит от реального круга обязанностей, структуры и размера компании, а также опыта конкретного человека.Если компания понимает, для чего ей нужен хороший бренд-менеджер — она способна хорошо вознаграждать за эту работу.

Где искать работу бренд-менеджером?

Я не думаю, что я специалист в этой области, потому что я думаю, что если кто-то хорошо разбирается в том, что он делает, подходящая работа все равно найдет его.

Что бы вы порекомендовали людям, которые в будущем собираются стать бренд-менеджерами?

Читать, читать, читать! Нужно иметь надежные предметные знания, а мир вокруг постоянно меняется, поэтому нужно постоянно расширять свои знания.В этой работе нужно разбираться в поведении потребителя («чувствовать людей»), разбираться в маркетинговых исследованиях, знать тренды, поэтому интересы в области социологии, маркетинговых исследований, социальной психологии, а также культуры и искусства, не только популярных , полезны.

-------------------------------------------------- ----------

Изабела Рамс
Бренд-менеджер Domodi

Как вы стали бренд-менеджером? Каковы карьерные уровни на этой должности?

Я всегда знал, что буду маркетологом.Сколько себя помню, я уделял много внимания форме, графике, визуальным эффектам, а содержание должно было звучать идеально. Я начал с самого начала, т.е. студенческой практики в крупном рекламном агентстве, затем несколько лет в качестве маркетолога, что помогло мне набраться опыта, благодаря которому я стал менеджером по маркетингу. В течение 2 лет я отвечал за визуальный мерчандайзинг в крупной розничной сети в США. В настоящее время, в течение почти года, я решил сосредоточиться на более узкой области - имидж-маркетинге на крупнейшем модном сайте в Польше Domodi.номер

Каковы обязанности бренд-менеджера?

Бренд-менеджер

следит за тем, чтобы продукты и услуги максимально соответствовали потребностям потенциального получателя. Мы говорим здесь о визуальной сфере, а также о сфере контента и продукта. Я работаю над такой коммуникацией продукта, чтобы получателю он не только был понятен, но и нравился. Это означает быть в курсе рыночных тенденций, следить за своими конкурентами и постоянно улучшать как свой продукт, так и коммуникацию.

Кого вы ищете на должность бренд-менеджера? Какие мягкие и жесткие навыки необходимы?

Бренд-менеджеру нужны обширные знания в области маркетинга.В работе очень пригодятся аналитические способности и навыки Excel, а также чувство эстетики и чувство копирайтинга. Бренд-менеджер должен уметь подобрать язык и эстетику коммуникации к целевой группе своего бренда. Иногда приходится отсечь свои предпочтения и вкусы и довериться анализам.

Что для Вас наиболее интересно в работе бренд-менеджера?

Самые интересные – это всегда новые проекты, которых в этой работе всегда хватает. В своей работе мне нравятся моменты, когда я вижу, что при коммуникации продукта я удовлетворил вкусы пользователей.Затем они взаимодействуют с контентом бренда, делятся фотографиями и пишут. Это очень обнадеживает.

Каковы самые большие трудности/недостатки и каковы преимущества этой работы?

Я люблю эту работу.

Какая зарплата на этой должности?

Разброс большой, в основном зависит от опыта.

Где искать работу бренд-менеджером?

В крупных компаниях. В меньших масштабах эти задачи часто поручаются менеджерам или специалистам помаркетинг.

Что бы вы порекомендовали людям, которые в будущем собираются стать бренд-менеджерами?

Наблюдайте за крупными брендами, читайте тематические исследования, рисуйте, фотографируйте — ищите способы самовыражения — это поможет вам управлять имиджем бренда в будущем.

Бренд-менеджер 9000 1
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

Бренд-менеджер, также известный в польской версии как хранитель бренда, является лицом, ответственным за всю деятельность по продвижению и рекламе, направленную на создание имиджа бренда на данном рынке. В обязанности бренд-менеджера входит координация и активное участие на различных этапах вывода продукта на рынок, разработка рекламной и промо-стратегии, исследование рынка с точки зрения предпочтений целевой группы, которой адресован продукт. .Обязанности бренд-супервайзера носят достаточно междисциплинарный характер, часть из них смещают специалисты по рекламе, продвижению и т.д. Бренд-менеджер активно сотрудничает с клиентом и людьми, прямо или косвенно участвующими в продвижении бренда и конкретных продуктов.

ТРЕБОВАНИЯ

Первое и самое важное требование, которому должны соответствовать потенциальные кандидаты на должность бренд-менеджера, это наличие высшего образования в области рекламы и продвижения.Многолетний опыт проведения рекламных кампаний, получения информации о целевых группах, проведения исследований товарного рынка – очень важные преимущества. Бренд-менеджер должен обладать обширными знаниями во многих областях, граничащих с финансами, маркетингом, менеджментом, а также в области, охватываемой деятельностью данного бренда, включая предлагаемые им продукты. Опыт управления человеческим капиталом является навыком, необходимым для выполнения повседневных обязанностей из-за строго управленческого характера должности.Необходимость использования компьютера и графического программного обеспечения также является очевидной проблемой.

УСЛОВИЯ РАБОТЫ

Работа бренд-менеджера требует прямого взаимодействия с клиентом и всеми подразделениями, участвующими в продвижении данного бренда. Обязанности бренд-менеджера сочетают в себе элементы работы специалистов по PR, рекламе, продвижению и администрированию.

ВОЗМОЖНОСТИ РАБОТЫ

Многочисленные компании и предприятия из различных отраслей и секторов рынка создают рабочие места - в каждом случае потребуются глубокие знания специфики данной деятельности.

ЗАРАБОТОК

Заработок бренд-менеджеров, в зависимости от компании, в которой они работают и опыта, составляет от 3000 до почти 20000 злотых брутто в месяц.
.

Бренд-менеджер

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

Бренд-менеджер – это лицо, отвечающее за маркетинговый успех и продажи конкретной марки, серии товаров данной марки. Это независимая, ответственная должность. В основные обязанности данного сотрудника входят, в том числе: участие в выводе на рынок нового бренда, ответственность за выполнение планов продаж нового бренда, ведение переговоров, координация процесса приема заказов на подведомственной территории, участие в планировании и осуществление маркетинговых и рекламных мероприятий, а также консультирование клиентов на всех этапах создания бренда, подготовка договоров и согласование их выполнения, подготовка маркетинговых и ценовых отчетов, рекламных кампаний и сотрудничество с партнерами компании.Стоит подчеркнуть, что объем ответственности бренд-менеджера зависит от продукта, с которым он работает.

ТРЕБОВАНИЯ

Бренд-менеджер должен иметь высшее образование, специальность - экономика или высшее образование - реклама. Кроме того, человек на этой должности должен очень хорошо знать английский язык и иметь навыки работы с компьютером. Еще один немаловажный вопрос — 2-3 года опыта в продажах B2B и опыт ведения переговоров. Этот сотрудник должен обладать следующими характеристиками:Среди прочего: высокая коммуникабельность и хорошая презентация, умение работать в системе задач с ответственностью за достижение поставленных целей и самостоятельностью, доступность, динамичность и энергичность в действиях, а также умение работать в команде.

УСЛОВИЯ ТРУДА

Руководящая должность и связанная с ней ответственность обуславливают необходимость выдерживать стресс, присутствующий практически постоянно. Место работы - офис, выездная работа - встречи, переговоры.Эта работа связана с разной интенсивностью контактов с людьми. Сотрудник имеет возможность повышать профессиональную квалификацию – его можно повысить, например, до бренд-менеджера, менеджера по работе с ключевыми клиентами, генерального директора.

ВОЗМОЖНОСТИ РАБОТЫ

Бренд-менеджер может работать, например, в сфере маркетинга, рекламы, связей с общественностью.

ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА

Заработок работника варьируется от 4000 18 тысяч злотых. PLN и выше + бонус и бонусы в зависимости от результатов продаж.Среди прочих дополнительных услуг, среди прочего: служебный автомобиль, ноутбук, мобильный телефон, медицинское обслуживание, обучение.

#69 Бренд-менеджер - кто он и какова его роль?

Кто такой бренд-менеджер? Это человек, чьи основные компетенции связаны с управлением брендом. Мы очень часто используем термин взаимозаменяемо здесь: хранитель бренда.

Эта роль заключается в обеспечении того, чтобы коммуникация бренда не была размыта в результате непоследовательных действий.По-прежнему используя метафору из архитектурного мира, бренд-менеджер — это менеджер по строительству.

Должен уметь читать планы, подготовленные архитектором, и управлять строительной площадкой в соответствии с графиком. Чем лучше он специалист, тем эффективнее работает строительство.

Может ли стратег стать бренд-менеджером и наоборот?

Можно, но не просто. Однако, несмотря на их близость, обе специализации требуют несколько разных наборов компетенций.

Если бы я рекомендовал, мы бы увидели стратега в начале процесса развития бренда, а затем очень хорошего бренд-менеджера.Потому что, как и в случае со строительством дома, нам сначала нужен хороший проект, а потом важны люди, которые строят этот дом для нас. Если план хороший, он не требует доработки при строительстве дома. Тем не менее, необходим постоянный контроль.

Кто может быть бренд-менеджером и какова его роль?

Об этом вы узнаете из сегодняшнего выпуска :)

Приятного приема!

Каролина Лодыга и Мариуш Лодыга

——————-

Ссылка на курс ABC Brand Strategy : https: // premium-consulting.pl / магазин / abc-strategy-brands-course-online /

Если вы ищете способ расширить свой бизнес, привлечь новых клиентов, дольше удерживать существующих клиентов и в то же время повысить прибыльность, то вы попали по адресу.

Я Маркетинговый стратег и помогаю своим клиентам достигать большего.

Чем я также могу помочь вашей компании?

Разработка маркетинговой стратегии для вашего бренда - Один из наших клиентов, который воспользовался нашим стратегическим консалтингом и надзором за исполнением , зафиксировал 300-процентное увеличение продаж в своем бизнесе всего за квартал с начала нашей работы по внедрению - отметив, что впервые в своей истории доход превышает один миллион злотых нетто в месяц.
Обучая ваших сотрудников - сотрудников, обученных мной, увеличивают стоимость продаж даже на 100% ежегодно . За один месяц рекордсмен реализовал 5100% ROI от капитала, вложенного в сотрудничество со мной.
Консультирование в виде индивидуальных консультаций - это самый быстрый способ решить проблемы и сомнения без промедления.

Предприниматели чаще всего выбирают среди моих услуг:

Проверка> Маркетинговая консультация
Проверить> Стратегические сессии
Проверить> Маркетинговая стратегия

Не ждите больше - может стать вашим первым шагом к улучшению ваших результатов и достижению более высокого маркетингового уровня.

[email protected]

Бренд-менеджер, бренд-менеджер - Opinouczeliach.pl

Средний возраст кандидатов на эту должность составляет 26 лет. Поэтому можно предположить, что кандидаты вскоре после окончания учебы имеют один-два года профессионального опыта.

Это отдельная позиция. Бывает, что бренд-менеджер подчиняется торговым представителям.

Объем обязанностей

В основные обязанности бренд-менеджера входит забота о бренде (товаре, проекте, договоре, услуге), проведение рекламных кампаний и акций, повышающих эффективность продаж и узнаваемость бренда, планирование, внедрение новых продуктов на рынок, проведение презентаций , переговоры, подготовка договоров.

Другим обязательством является мониторинг и анализ рыночных данных, касающихся сегмента, потребителей, деятельности конкурентов и результатов собственной продукции, подготовка маркетинговых и ценовых отчетов, рекламных кампаний.

Бренд-супервайзер также обязан активно сотрудничать с другими людьми в рамках отдела и всей компании, особенно с отделом продаж и партнерами компании.

Ожидаемые компетенции

Обычно требуется минимум один год опыта работы в сфере маркетинга (продвижение, реклама), приветствуется высшее образование, особенно экономическое, или хотя бы степень бакалавра.

Отличной базой станет обучение по таким направлениям, как менеджмент, управление и технология производства, экономика. Очень богатое предложение специальностей, позволяющих приобретать компетенции в соответствии с вашими интересами и карьерными планами.

Иногда бывает достаточно завершения послесреднего обучения рекламе, но тогда у кандидата должен быть опыт. Требуется очень хорошее владение английским (иногда дополнительно еще одним иностранным языком), ответственность, целеустремленность, очень хорошие навыки презентации и ведения переговоров, умение работать в команде, доступность.

Путь профессионального развития

Первым этапом вашей карьеры может быть работа помощником в отделе маркетинга или продаж, помощником менеджера по маркетингу. Следующим этапом будет должность координатора или специалиста по маркетингу. Следующий уровень — это должность бренд-менеджера, либо менеджера по продукту (brand/product manager), либо менеджера по работе с ключевыми клиентами (key account).

Получив опыт бренд-менеджера, вы можете перейти на должность старшего бренд-менеджера.бренд. Последующие должности: региональный менеджер по маркетингу / директор по маркетингу, затем директор по маркетингу и продажам / управляющий директор, затем генеральный менеджер. Кульминацией карьеры является должность президента.

Вознаграждение бренд-менеджера

90 017 Базовый оклад колеблется в пределах 2,5 тысяч. злотых и 17 тыс. злотых брутто. Кроме того, есть премия и бонусы в зависимости от результатов и успехов (например, заключение договора с новым клиентом, превышение заданного уровня продаж), мобильный телефон, служебный автомобиль, обучение.
.90 000 SAR – Ассоциация маркетинговых коммуникаций

Бизнес-стратегия и стратегия бренда должны быть тесно связаны. Многие менеджеры считают, что, хотя бизнес-стратегия имеет важное значение, стратегия бренда — это просто маркетинговый инструмент. В результате компании ставят перед собой амбициозные цели, но не думают о том, как инвестировать в бренд и использовать его силу. В любой рыночной ситуации стратегия бренда должна отражать как краткосрочные, так и долгосрочные цели бизнеса.Инвестируя в капитал бренда, осторожные лидеры могут пожинать плоды наличия сильного бренда. Бренд также можно рассматривать как определенные отношения, которые создаются между компанией и покупателем. Позволяет привлекать новых пользователей, удерживать текущих и увеличивать маржу. Поэтому бизнес-результаты каждой компании зависят от того, как эти отношения установлены и укреплены. Используйте стратегическое преимущество последовательного и сильного бренда, чтобы связаться с теми, кто наиболее важен для успеха вашего бренда, — с вашими клиентами.

О МАСТЕРСКОЙ

Мастер стратегии Марек Станишевски проведет вас через коварные подводные камни коммуникации, который в доступной и «компактной» форме анализирует и сообщает наиболее эффективные методы построения стратегии бренда. Мы делаем упор на стратегическую эффективность, что позволяет нам достигать максимально возможных продаж и результатов даже при ограниченных ресурсах. Короткие теоретические модули в виде «таблеток знаний» переплетаются с увлекательными практическими упражнениями.Участники тренинга проходят весь процесс стратегического мышления – от анализа рынка и тенденций, через формирование конкурентного преимущества, до способов управления ценностью бренда и увеличения его ресурсов за счет эффективной коммуникации.

ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ

Изменение мышления о бренде с оперативного «как?» на стратегическом «что и почему?».

Работа с брендом со стороны бизнеса и коммуникаций;

Доза теории, необходимая для понимания наиболее важных концепций, возникающих в менеджменте и маркетинге.

ЛЕКТОР

ОБУЧЕНИЕ МНЕНИЯ

.
Смотрите также

Классификация брендов одежды

Обустройство балкона для хранения

Пост про хобби

Что такое батист

Что можно подарить коллеге женщине на день рождения

Кирилл шубский и светлана

Отварная голень индейки

Ботинки на высокой платформе как называются

Запеканка творожная воздушная рецепт

Креветки в лимонном соке

Метис бигля и джек рассела